Dok tržište i dalje raste tijekom prošle godine, mnoge kripto tvrtke potrošile su stotine milijuna dolara na oglašavanje, kao što su oglasi za Super Bowl, imenovanje stadiona, potpore slavnih i još mnogo toga.Međutim, kada se cjelokupno tržište kapitala steže i tvrtke otpuštaju radnike samo kako bi preživjele medvjeđe tržište, te tvrtke koje su u prošlosti trošile mnogo novca na oglašavanje također su uvelike smanjile svoje marketinške troškove.
Potrošnja na marketing kripto poslovanja naglo pada
Prema Wall Street Journalu, otkako je Bitcoin dostigao vrhunac od 68.991 dolara u studenom prošle godine, potrošnja na oglase velikih kripto brendova na digitalnim platformama kao što su YouTube i Facebook smanjila se, pala je za oko 90 posto u odnosu na vrhunac.A na lošem tržištu, zajedno s nedostatkom velikih događaja kao što su Super Bowl ili Zimske olimpijske igre u posljednje vrijeme, potrošnja na TV oglašavanje također je značajno pala.
“Općenito, razina makroekonomskog povjerenja trenutno je prilično niska.Osim toga, kada je cijena bitcoina niska, postoji tendencija manjeg angažmana u aplikacijama i novih kupaca”, rekao je Dennis Yeh, analitičar tvrtke za istraživanje tržišta Sensor Tower.
Prema izvješću, sljedeće su promjene u potrošnji na digitalno i TV oglašavanje raznih kripto kompanija tijekom ovog razdoblja:
1. Potrošnja Crypto.com pala je sa 15 milijuna dolara u studenom 2021. i 40 milijuna dolara u siječnju na 2,1 milijun dolara u svibnju, što je pad od oko 95%.
2. Potrošnja Geminija pala je s 3,8 milijuna dolara u studenom na 478.000 dolara u svibnju, pad od oko 87%.
3. Potrošnja Coinbasea pala je s 31 milijuna dolara u veljači na 2,7 milijuna dolara u svibnju, što je pad od oko 91%.
4. eToro isplate su otprilike iste, padaju oko 1 milijun dolara.
Međutim, nisu sve tvrtke smanjile troškove oglašavanja.Potrošnja FTX-a na oglašavanje u studenom prošle godine iznosila je oko 3 milijuna dolara, au svibnju ove godine porasla je za oko 73% na 5,2 milijuna dolara.1. lipnja objavila je angažiranje superzvijezde NBA Lakersa Shaquillea.O'Neal djeluje kao ambasador brenda.
Industrija ulazi u hladnu zimu
Osim što su pogođeni krizom, regulatori su također obratili više pozornosti na kripto tržište zbog nedavnih skandala u industriji, a Američka burza je u lipnju upozorila ulagače na tvrtke koje se uvelike oslanjaju na potporu slavnih osoba.
Taylor Grimes, voditelj poslovnog razvoja u američkoj reklamnoj agenciji Martin Agency, također je rekao da je primio više od desetak zahtjeva za ponude od kripto brendova u 2021. i početkom 2022., ali ti zahtjevi nisu bili tako jaki kao što su bili. nedavno.
“Do prije nekoliko mjeseci to je bilo važno novo područje i vrlo kreativno područje.Međutim, posljednjih tjedana zahtjevi su uglavnom presušili”, kaže Taylor Grimes.
U svakom slučaju, bum ima svoj ciklus, a kada smanjuju potrošnju tijekom medvjeđeg tržišta, tvrtke imaju više vremena za fokusiranje na izgradnju i razvoj.Michael Sonnenshein, izvršni direktor tvrtke za upravljanje digitalnom imovinom Grayscale, rekao je da je vrijeme da se industrija okrene edukaciji potrošača o prednostima i rizicima novih klasa imovine.
Postoje i mnoge tvrtke koje odlučuju ulagati urudarski strojposlovanja, a novčani troškovi i rizik generirani rudarenjem relativno su niži.
Vrijeme objave: 17. kolovoza 2022